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奥利奥儿童节短片再度刷屏,小饼干是如何做到的?

2020-06-01 16:21 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


​在今年天猫超级品牌日大放异彩的奥利奥,凭借一系列出色的创意与周杰伦的玩心加持,在社交平台上玩出无限,掀起了一波回忆龙卷风。余波未平,作为零食界公认的头号玩家,奥利奥在儿童节之际又以一支儿童视角拍摄的街访短片再次成功刷屏。短片聚焦当代亲子相处模式,呼吁忙碌的爸爸回归家庭,多花一些时间陪伴孩子成长。该短片一经发布就引起了广泛的社会讨论,各大媒体更是争相报道,奥利奥所倡导的玩伴式亲子关系,也受到了很多80、90后父母的认可。

腾讯视频链接:https://v.qq.com/x/page/x0973djsqit.html

时代在变,玩心不变,用我的童年陪伴的童年

随着科技的发展和社会的进步,生活变得日渐忙碌,互联网的出现消除了人与人之间的物理距离,但也将人们的情感距离越拉越远。无论是宅家还是聚会,一人一块小屏幕已经成为了常态,家人之间的互动不断减少,如何更好地陪伴孩子成长也成了困扰80、90后父母的一个难题。在当前中国家庭中,母亲大多承担着主要陪伴孩子、照顾孩子、辅导作业的家庭角色,被迫成为了严厉的“虎妈”,而父亲往往由于工作忙碌,在孩子的成长过程中成为了或缺失或模糊的家庭角色。完整的童年需要父母的陪伴,新时代的爸妈们都知道陪伴成长的重要性,但因为时间和经验的缺乏,他们还是不知道怎样才能与孩子玩在一起。

面对家庭教育中父亲角色缺失的社会问题,奥利奥并没有站在道德制高点上呼唤爱,而是选择了以充满童趣的演绎方式传递出“玩在一起,爱不缺席”的品牌理念,在儿童节前夕发布了这样一支风趣幽默又不失人文关怀的短片,以此作为送给所有大朋友和小朋友的节日礼物。该短片通过街访形式,将人们的视角拉回到和孩子一样的高度,重新审视缺失父爱的童年,唤醒人们对于爱与陪伴的重视。不仅如此,奥利奥还为玩心“余额不足”的老爸们提供了趣味十足的陪伴方式:硬核奥利奥悠悠球、可以吃的奥利奥五子棋……只要玩心常在,用一块小饼干也能玩在一起!

携手周杰伦,穿越童年,引发全网热议

在今年的超品日期间,奥利奥官宣了全新品牌大使周杰伦,并通过一系列明星相关的创意动作与传播强势圈粉。继周杰伦魔术先生篇TVC后,奥利奥也在儿童节这个特殊的节点,上线了周杰伦主演的全新电视广告,瞬间引发网友围观。在这个灵感源自《龙拳》的广告中,“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的经典玩法被重新演绎,扭一扭的动作变成了龙拳招式,“周大侠”接招的经典动作也和当年一样酷炫,经典的泡一泡则变成了有趣的多米诺骨牌,释放出满满的童真和玩心。

腾讯视频链接:https://v.qq.com/x/page/d0973rnv491.html?pcsharecode=OBVLtlhF

除了对经典歌曲的趣味演绎,奥利奥在这个六一节继续和周杰伦玩在一起,配合品牌的儿童节短片,发布了周杰伦玩溜溜奥球和奥利奥五子棋的趣味海报,用天王的影响力传递了“玩在一起,爱不缺席”的品牌理念,大受粉丝好评。

此外,奥利奥还在社交平台上释出了一系列儿童节创意海报,用奥利奥演绎挑棍子、叠叠高等经典童年游戏,为大朋友和小朋友们提供了更多儿童节创意新玩法。时光在变,玩心不变,当父母和孩子用奥利奥玩在一起,80、90后的童年游戏在孩子们的身上又得到了延续。聚焦亲子关系社会议题,奥利奥给出了“用我的童年陪伴你的童年”的最优解,彰显了品牌对社会问题的关切与思考。

引发共鸣,短片刷屏,主流媒体一起为玩心发声

奥利奥在今年儿童节推出这样一支讨论亲子陪伴的短片,传递出了品牌的温度,该片播出后,迅速在社交媒体平台引起刷屏,并引来了《南方周末》《南方人物周刊》和虎嗅网等主流媒体的争相报道,对于奥利奥聚焦教育问题的举动,各大媒体纷纷点赞之余,还延伸出了更多关于童年、成长、亲情等议题的讨论。

在疫情的大背景下,这个儿童节显得有些特别,虽然父母和孩子有了更多的相伴时刻,但平日里爸爸们陪伴的缺失也在此时被迅速放大,在“没有假期的爸爸”和“没有玩够的孩子”之间,横亘的是两代人的童年不同的相处模式。《南方周末》发文表示,奥利奥为新时代的亲子关系困境提供了新的解法——时代虽然变了,玩心并未改变。在这支儿童节特别短片里,奥利奥把饼干做成了90后父母们的童年玩具,让爸爸们用自己的童年陪伴孩子的童年,将两代人相同的玩心巧妙地联结了起来,并传递出了品牌对社会的关心与思考。虎嗅网则由此展开了一系列讨论,聚焦以陈铭为代表的80、90后父母的育儿矛盾——想陪伴但没有时间,想一起玩但不知道怎么玩。虎嗅网撰文表示,奥利奥的发声解答了新时代父母的育儿难题,那就是有相似的童心就能玩在一起,父母在陪伴孩子成长的同时也在通过童真和玩乐缓解压力,奥利奥所倡导的玩伴式亲子关系将会成为一种育儿新趋势。

玩在一起,爱不缺席,奥利奥全新演绎品牌精神

自1996年进入中国以来,奥利奥凭借经典又好玩的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”吃法与黑白夹心饼干形象,成为了几代人难忘的童年记忆。今年奥利奥官宣了全新品牌大使周杰伦,并为品牌精神注入全新内涵:不止好玩,更要玩在一起,奥利奥作为拉近关系的纽带,通过好吃又好玩的玩法,让家人和朋友之间玩在一起,爱不缺席。

此次发布的儿童节特别短片,正是全新品牌精神的又一次生动阐述。在奥利奥看来,玩在一起并不需要特定场所,也无需事先计划,一块饼干就能成为玩心的开启者。陪伴孩子童年成长也是如此,随着电子科技的不断进步,面对面的陪伴变得越发稀缺,与其囿于不知如何陪伴的困扰之中,不如拿起奥利奥即刻开玩,只要玩起来,总有好事让你期待。

80后90后是吃着奥利奥长大的一群人,也是听着周杰伦的经典旋律成长的一代人,20多年过去了,他们可能变成了“严肃的大人”,大多数也和周杰伦一样为人父母,进入了新的人生阶段,但奥利奥相信,只要像奥利奥和周杰伦一样保持玩心,就能收获无限的可能性,而这也正是全新品牌大使周杰伦与全新品牌精神的默契之处。

刷屏营销的背后,无不透露着品牌的社会责任感,对亲子家庭生活的关怀和洞察,始终和核心消费者“玩在一起”。奥利奥这块百年经典小饼干,在2020年这个特殊的儿童节,带领爸爸妈妈们一起玩心大开,释放出无限童趣创意,好吃又好玩的同时,又不乏温馨与感动。希望忙碌的爸爸们能够暂时放下手机与工作,用自己的童年陪伴孩子的童年,从丢手绢、扔沙包,到用奥利奥陪孩子玩悠悠球、五子棋,两代的童年,一样的玩心。和孩子玩在一起,同样也能找回内心童心纯真的自己。



本文标题:奥利奥儿童节短片再度刷屏,小饼干是如何做到的?
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