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《未知的餐桌》凸显场景营销价值,以治愈力强化品牌好感度

2020-07-24 10:55 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


近日,秦昊在成都录制《未知的餐桌》的路透照登上微博热搜,相关话题还登上了当天微博同城热搜榜的第1位。随着爱奇艺《未知的餐桌》这一治愈系都市饮食观察类综艺的热播,节目的独家冠名自嗨锅、联合赞助百事可乐、行业赞助风神奕炫GS、以及特别支持微店APP等,更是借充满真实烟火气、温暖治愈力的内容,与节目、用户之间产生自然的情感链接。

"约饭"深入日常生活,创造自然植入场景

在《未知的餐桌》节目中,两位饭友团团长岳云鹏和沙溢每期各自带领一位飞行饭友,寻找愿意开门邀请他们共享晚餐的家庭,一起吃饭并分享故事。吃饭是人们状态最放松的场景,且节目中的约饭多在寻常百姓家中,更为节目呈现效果增添了一份亲近感。

如果留意观察节目画面,就能发现自嗨锅和百事可乐这两个"约饭伴侣"的身影经常出现。在吃饭过程中大家会补菜自嗨锅,明星们蹭饭被拒时相约吃自嗨锅,饭桌上常备的百事可乐也会被飞行嘉宾拿来犒劳辛苦做饭的家人……吃饭这一场景,与自嗨锅、百事可乐等品牌要覆盖的人群、产品使用场景完美契合,使得产品与节目内容、故事和谐响应。在家中发生的洗碗、做饭、吃饭、聊天等一系列故事背景,为产品创造了多个自然植入的场景。

以治愈力打动用户心智,引发对品牌的好感度

《未知的餐桌》作为一档治愈系的都市饮食观察类综艺,初衷正是通过探访不同年龄层、不同生活环境的家庭,挖掘当下社会大众最真实的生活状态,并在彼此的交谈中,与用户共同探寻生活中的点滴美好。以"约饭"这一极具治愈力的场景为主线,以"餐桌"这一最能承载中国家庭故事和情感的场所为支点,在"一蔬一饭,一言一语"之间展露出了中国普通人生活的众生相,同时还探讨了"年轻人应该如何进行职业规划"、"早育好还是晚育好"、"结婚对象需要相似还是互补"等普通人在日常生活中经常会遇到的话题。比如第五期播出后#郭麒麟谈婚姻观#的话题微博热搜在榜时长就超10小时,笑料与温情兼备的话题,在为观众带来更舒适放松和解压的观看体验的同时,向用户传递正能量的价值观和生活的点滴美好,以治愈力打动用户心智。

充满治愈力的内容和价值观,使得观众在放松观看节目的同时得到精神上的治愈与安慰。这种美好感受和信任感,也被自动链接到与节目内容完美融合的品牌身上。不少网友纷纷表示,"追完《未知的餐桌》,家里自嗨锅摆了两箱"、"大半夜看《未知的餐桌》,看的我买了一堆自嗨锅火锅"、"看未知的餐桌就想尝尝桂花味的百事可乐"、"好想要一台风神奕炫GS,和朋友家人一起出游其乐融融"……由节目触发的好感度和消费欲望,在日后的生活场景中也能形成长尾的效应,每当对相关产品有需求时就能自动联想到自嗨锅、百事可乐、风神奕炫GS等品牌。

凭借着内容、话题、场景等多方面的优势,爱奇艺《未知的餐桌》为用户带来生活温度、情感能量的同时,也以治愈式营销创造了广告主、内容和用户之间的情感链接,潜移默化地强化品牌在用户心中的品牌形象与好感度,助力品牌增长。未来,爱奇艺也将以《夏日冲浪店》《做家务的男人2》等生活方式类的综艺,持续为品牌创造更多触达消费者的有效路径。



本文标题:《未知的餐桌》凸显场景营销价值,以治愈力强化品牌好感度
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