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成渝新经济发展论坛 | 后疫情时代,品牌如何实现数字化营销升级?

2020-08-14 09:46 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


新冠疫情的爆发对中国乃至全球的商业形态和营销方式,均产生了广泛而显著的影响,数字化转型已经成为大多数企业和品牌优先考虑的重要战略,尤其对于消费品牌而言,更是如此。后疫情时代,品牌如何实现数字化营销升级?这是任何品牌都必须面对和解决的营销关键点。

8月7日, 主题为“启·天府之约”的成渝新经济发展论坛在崛起的未来之城成都举行。正值启辰咨询成都分公司开业之际, 启辰特邀成渝地区金融、高新科技、大健康、消费等行业的头部品牌和企业齐聚成都, 共话变革新机遇。其中围绕“激活 | 疫情时代,品牌如何实现数字化营销升级?”这一大议题, Morning star启辰咨询首席执行官马晓晨、央视大国品牌总出品人吴纲、江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨、中海·商业西部区总经理张炜、哈曼智联科技有限公司中国区总经理黎建凡, 几位深谙品牌传播之道的营销专家做了深入探讨。

央视大国品牌总出品人吴纲针对当下热门品牌营销方式 “直播带货和短视频带货的未来走向”发表了见解: “短视频和直播, 抽丝剥茧其实很简单。从“人货场”的角度思考,其实万变不离其宗。 “人,谁在买谁在卖?货离不开价格和渠道; 场,企业结合需求选择合适的平台。新的品牌营销方式层出不穷,短视频、直播等手段越来越丰富,品牌既要保持开放心态迎接变化,也要客观认知自己品牌的属性。

“这十年因互联网的兴起,各种圈层经济在无形之中为品牌设了一个圈。真正的品牌一定是全国化、全球化。因此品牌需要加强在全球的传播和宣传力度,才能赢得更大公域。此外, 中国未来各行业一定是品牌高度集中化,大品牌可以提供足够的保障和体验。所以说未来一切皆品牌,人也是,企业也一样。”吴纲先生说道。

央视大国品牌总出品人 吴纲

对于酒类品牌来说,突如其来的疫情不仅冲淡了酒类的市场活动,还让原本饱受期待的春节销售旺季,面临极大的市场压力。失去的春节旺季、人力成本、库存压力,让不少酒企和经销商一筹莫展, 也让酒企面向数字化转型变得至关重要。

江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨先生谈到: “王茅跟京东的合作一直在数字化,从产品设计到品牌策略调性的定义,都依靠大数据调研。疫情后采取的措施主要有两点: 第一是人, 通过数字化模式找到消费者在哪里, 喜欢什么, 再通过跨领域合作赋能品牌将品牌内核传递给消费者; 第二是合作, 我们将数字化营销工具赋予经销商, 极力推动经销大商实现动销。”

江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官 袁滨

同样, 疫情对于商业地产也造成了一定的负面影响,但无论是写字楼或商业项目的经营者、业主方、租户、商户以及设施管理、物业服务公司等市场各方均积极摸索应对,在这一过程中的思考与尝试也往往衍生出行业发展的新趋势。

中海·商业西部区总经理张炜表示: “面对突发疫情, 中海商业从客流、招商、服务三个层面做了数字化应用的升级, 比如对客流进行数字化分析, 并将数据提供给商家进行赋能; 在招商层面结合大数据进行商铺的选址; 在服务层面, 推出中海商业APP, 以更好地为租户提供中海云商的综合服务。后疫情时代, 品牌的营销关键主要有三个方面。第一渠道需要更加立体化; 第二品牌需要结合自身属性通过跨界找到营销点; 第三与消费者保持紧密联系。”

中海·商业西部区总经理张炜

对于高新科技行业来说, 新冠疫情并未对其造成太大影响。相反, 在疫情背景下,汽车、移动通信、智能家居行业内需旺盛,对智能联网技术的需求长期向好。

深耕智能科技领域的哈曼智联科技有限公司中国区总经理黎建凡谈到: “无论是什么行业的品牌, 都需要基于新技术和新消费者, 挖掘深层次需求去针对性地激活消费市场。关于如何与消费者进行对话, 可以采用跨IP的方式做品牌推广。比如哈曼跟腾讯联合出的智能音箱, 通过各种不同品牌进行跨IP合作,这是哈曼正在做的一件事情。

哈曼智联科技有限公司中国区总经理 黎建凡

作为本次活动的主办方,Morningstar启辰咨询首席执行官马晓晨先生表示:“品效合一”是品牌主们永恒的愿景, 不管是以产品为主的营销1.0时代、以顾客为中心的2.0时代、更注重人的情感需求的3.0时代、还是基于大数据更以人为主体的营销4.0, 真正有效的品牌营销都会落在品牌本身, 品牌力和产品力才是核心。因此, 一个好的品牌,必须要在好的产品基础上, 通过多元化方式打造独具差异化的品牌力, 如此才能与消费者形成长期、稳固、持续的关系。

启辰咨询首席执行官 马晓晨

据悉, 启辰咨询(Morningstar Communications)是一家深耕企业、品牌、资本市场的策略型公关咨询机构,总部位于北京,并在深圳、成都、香港设有分公司。此次成渝新经济发展论坛的成功举办, 彰显了启辰咨询对于成渝市场的高度重视, 以及深耕川渝地区品牌传播和企业传播的决心和信心, 相信在成渝地区双城经济圈活跃的市场背景下, 启辰咨询定将扶持成都地区品牌大展宏图共谋新发展, 携手未来之城共同崛起。



本文标题:成渝新经济发展论坛 | 后疫情时代,品牌如何实现数字化营销升级?
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