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甜蜜正当时 360智慧商业携手诺心蛋糕开启节日营销季

2020-09-21 18:02 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


如今,随着生活水平的逐步提高,越来越多的人开始注重生活的仪式感,而蛋糕更是各种生日、节日、聚会都必不可少的存在。蛋糕不仅是日常生活的甜蜜点缀,更成为当代人休闲社交的纽带和分享心情的生活方式,消费需求不断增长。

作为线上蛋糕中起步较早且发展稳健的企业,诺心蛋糕成立于2011年,在线上蛋糕行业占据着不可忽视的市场份额。但随着互联网蛋糕品牌的不断诞生及线下蛋糕品牌的转型入局,行业愈发纷繁复杂,竞争压力升级,如何从众多品牌中脱颖而出,一跃成为行业中最靓的蛋糕品牌?持续提高品牌声誉,获得新流量成为诺心蛋糕当下最关心的问题。诺心蛋糕携手360智慧商业,颠覆以往被动的搜索广告形式,主动出击,打造全新营销计划— “诺心节日营销季”,在全网用户中发起一波点亮味蕾的甜蜜攻势。

多种广告资源强势霸屏 持续品牌曝光

评判一款完美的蛋糕,不仅在于美味优质的口感,更在于让人充满食欲的视觉效果。同样,如何成为品牌中消费者的心仪之选,往往也取决于第一眼感受。

360智慧商业凭借特有的PC端流量优势,采用搜索+展示的组合投放策略,通过360搜索品牌直达、凤舞、360导航首页开屏、热点新闻弹窗皮肤、导航酷站、场景橱窗、信息流等全网优质资源,打造强势品牌形象,全面锁定意向用户及潜在用户。广告创意上,密切结合产品特点及重点营销节点,采用较有意境和充满幸福感的文案及设计素材,节日气氛溢出屏幕,让人们在欢聚时刻第一时间想起诺心,治愈选择困难。

同时,诺心通过联合冠名360手机助手明星产品“三娃福利社”布局移动端,结合圣诞节限定蛋糕发布限时优惠活动,吸引用户点击下单,在品牌曝光的同时提升转化率。更有搜索+展示广告双引擎多入口承接流量转化,快速抢占有需求的意向人群,持续激发购买欲望。

360DMP助力诺心灵活布局 有的放矢

解决了品牌曝光及问题,如何控制成本,花最少的钱得到最大的效果同样是广告主关注的重点。360智慧商业针对目标人群分类,制定“守、抢、攻”策略,合理划分预算,帮助诺心蛋糕把钱花在刀刃上。

依托于360强大的大数据能力,360DMP通过收集竞品及诺心访客人群数据,迅速建立人群画像,如性别、年龄、收入、城市等特征,并全网定位与之相似的人群。通过大数据分析分析发现,蛋糕的主力消费人群以19-34岁的女性为主,在用户城市分布上,北京、广东及江浙沪地区占据了大部分消费需求。

基于对目标消费者的深入研究和分析,360智慧商业动态调整投放策略,采取按转化效果灵活分配投放比例的模式,“守”针对诺心核心用户及忠实粉丝采用30%预算比例进行维护和稳固,“抢”针对重点产品和多层转化需求以45%的预算比例做流量争取,“攻”以剩余预算针对潜在用户挖掘需求,潜移默化进行客户培养。三步走的让投放更加有的放矢,提高转化效果同时,降低获客成本,为整季营销战注入灵魂。

线上线下双管齐下 影响力持续升级

除了节日、纪念日、生日等日常生活场景,办公室下午茶、会议茶歇成为又一重要蛋糕消费场景,而时下流行的多口味混拼切块蛋糕、盒子蛋糕、纸杯蛋糕也似乎为此而生。以传递甜蜜为己任的诺心LECAKE,也用精心制作的下午茶,给享受甜蜜的人们带来平凡生活中的小确幸。

在互联网营销合作的同时,360智慧商业与诺心蛋糕在线下活动、品牌联合推广等层面也展开了深度合作。在360智慧商业上海地区的营销会议及沙龙上,为诺心蛋糕开放了专属品牌展位,通过产品试吃、伴手礼及优惠券发放活动带动影响更多的C端消费者及潜在B端企业采购人群。针对白领办公人群的线下场景,360智慧商业与诺心进行品牌联合,以电梯广告、户外广告覆盖核心商业区及商圈,完成最后一波流量收割。

节日营销季期间,诺心品牌整体ROI提升3%,日均注册量提升25%以上,广告转化成本降低10%,优惠券领取率70%,使用率50%,新访客占比89%,诺心品牌影响力一路飙升,成功打破传统推广格局,实现品效双收。

360智慧商业一直致力于助力中小企业发展,2020年疫情期间360智慧商业发起“春雨计划”,六大扶持计划助力中小企业转危为机,期间诺心也享受到瞭望台等多项免费服务。甜蜜的事业值得更多人共同参与,未来360智慧商业将继续努力,为广大企业提供全生命周期服务,满足多维增长需求。



本文标题:甜蜜正当时 360智慧商业携手诺心蛋糕开启节日营销季
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