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不破不立!百度为铂爵旅拍加冕“2020年度最具价值品牌”

2020-11-06 11:29 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


进入2020年,随着宏观经济环境的变化,商业生态经历了“混沌”的变迁。与此同时,品牌营销模式在应激变化中实现变革,数字化转型成为各行各业经济增长的重要通道。在信息与服务线上化加速的当下,品牌数字资产的重要性愈加凸显,而创新的能力则成为打造品牌长效价值的核心驱动力。

11月5日,2020百度“热AI+”创新营销峰会在上海举行,揭晓2020百度品牌数字资产榜。凭借过去一年的品牌创新实操和对行业复苏增长的贡献,铂爵旅拍荣获“2020年度最具价值品牌”大奖。这也是继“中国婚纱摄影行业最具影响力品牌”后,铂爵旅拍在今年获得百度颁发认证的又一重量级商业奖项。

图注:铂爵旅拍荣获“2020年度最具价值品牌”

在这份基于品牌影响力分析、需求连接力分析、价值创造力分析而获得的品牌国家队阵容中,铂爵旅拍作为旅拍领军品牌,强势占位。与铂爵旅拍一同受到各界瞩目的还有华为、携程、耐克、海尔等一线知名品牌。

图注:“2020百度品牌数字资产榜”颁奖仪式

新时代品牌崛起背后,创新深处上下求索

随着行业中“后浪品牌”的不断来袭以及市场上同质化竞争的加剧,品牌创新成为稳定企业长久发展的核心。95后年轻消费主力提前发来考题,个性化定制需求不断提高。在婚纱摄影领域耕耘多年的铂爵旅拍激流勇进,在行业内率先打响先锋战,革新婚纱摄影服务形态,链接年轻一代的需求和喜好,把“度蜜月”和“拍婚纱”合二为一,用旅拍的全新概念开辟了婚纱摄影的新蓝海。

凭借这一前瞻的市场直觉,铂爵旅拍完成了划时代的惊艳转身。其后,铂爵旅拍不断创新产品体系,加速扩宽“定制化”服务纵深,除了开创此后被行业沿用的“婚纱照+微电影”双影像服务模式,铂爵旅拍还相继创制了行业标杆水准的“一客一车”专车拍摄服务、“星级酒店”免费入住服务、“自选摄影师”定制模式等,以契合年轻消费者的个性化需求。

互联网时代的来临,同样刺激了品牌运营模式的转变。铂爵旅拍开创O2O电商模式,线上销售,线下服务,一站式整合了婚纱摄影的所有核心诉求。这让铂爵旅拍占尽市场先机,顺利成为行业的“风向标”。到今天,铂爵旅拍已连续七年蝉联天猫销量冠军,并稳步走向八连冠,互联网端口的品牌建设,不得不说是其取得销量领跑和消费者认可的一把利器。

图注:铂爵旅拍作品

服务和产品的创新奠定了铂爵旅拍的“走红”体质,营销打法的大胆则让铂爵旅拍光速出圈。在“想去哪拍,就去哪拍”的口号响彻全国之后,铂爵旅拍以情感为链接,以内容为基底,以娱乐为形式,开展了一场声势动人的立体化营销。热门影视剧和网综IP的绑定,头部媒体平台的深度合作,向佐郭碧婷、李诞夫妇等明星的代言,为铂爵旅拍“明星级旅拍”的概念认知带来指数级的扩散。

​图注:铂爵旅拍明星代言人

今年,在疫情之下,短视频直播风口势头凶猛,铂爵旅拍再次成为行业内第一个吃螃蟹的品牌,开创了实景直播新模式。直播带货宠粉,双效合一,期间巧妙融入的服务场景,则呈现了一个真实的铂爵旅拍。这一直播模式也在今年的几个大营销节点中威力尽显。在618电商节和铂爵旅拍“726旅拍节”中,铂爵旅拍再次迎来业界瞩目的订单潮,正是因为创新突破云端建设壁垒,才能成为市场皆萧条之时盘活存量、撬动增量的重要支点。此外,铂爵旅拍联手以百度为代表的头部平台,更是精准触达目标受众,完成深度种草。基于这些互联网新玩法,铂爵旅拍高效抢占了年轻流量,在营销和传播上可谓占据行业制高点。

打破常规开创新格局,助力行业乘风破浪

对各行各业来说,2020年初这场疫情制造的“洗牌”现象不无存在,对婚纱摄影行业来说,则意味着中小微企业面临生存危机,一些尚未转型、本身实力欠佳的婚纱摄影机构迎来“关店潮”。但正如旅拍本身是一个向外走的过程,乘风破浪的优质企业,不仅要有迎难而上的勇气,更要有行业赋能能力,让产业上下游焕发生机。作为行业领军品牌,铂爵旅拍以主动态势自我造血,实现向上突破,也为婚纱摄影行业注入源源不断的活力,在产业低迷时刻为其筑起了坚实“护城河”。

在今年7月份,铂爵旅拍推出“城市合伙人”计划,为各地婚纱摄影企业对接完整的婚纱旅拍供应链,许多传统影楼和婚摄企业正是在这趟顺风车中找到自己的机会点,开始转型和扭转困境。随着疫情持续向好,为了更加贴合疫情常态化下的旅拍需求,铂爵旅拍在扩张旅拍布局方面叠加重拳,入驻广州,整合当地丰富的旅拍资源。通过这些举措,铂爵旅拍刺激了旅拍大盘经济,也为国内大文旅行业带来了新的发展机遇,用现象级品牌的顶流价值助力市场复苏。

图注:铂爵旅拍作品

道在日新,唯改革者进。大浪淘沙后不难发现,固步自封的“保守派”不可能在日趋复杂的市场中“躺赢”。作为旅拍行业的领军者,铂爵旅拍用创变之心书写品牌“增值史”,用创新为企业和品牌带来长效的增长和成长。在这个极速奔跑的时代,创新也将助力铂爵旅拍实现下一次的跨越式发展。

 


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