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开展年轻化布局,酷狗耳机玩转年轻化营销

2020-11-18 09:40 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


随着“Z世代”的成长和数字商业化时代的全面到来,消费市场呈现出越发年轻化的倾向。饭圈文化、网红经济等新经济文化形态层出不穷。如何离年轻人更近一点,用可以获得他们共鸣和认可的营销方式来获取年轻人的注意力从而转化为消费,成了很多品牌都在研究的议题。像科技圈内一向被网友戏称为“牙膏厂”的英特尔联合高露洁推出了一款真牙膏。就连一向正经的故宫,都为了圈粉开始“卖萌耍贱”,推出了一系列趣味周边……时至今日,只有掌握互联网的群体才能掌握第一手信息。从这个角度而言,在“Z世代”还未掌握绝对的经济主导权的今天,“Z世代”已经掌握了文化的话语权。在这一点上,酷狗音乐多年前就已开启了年轻化营销的战略布局。

作为国内音乐界的领军企业,酷狗依托自身在音乐领域十余年的营销经验,和掌握4亿月活用户量的大数据,结合自身强大的音乐生态体系,用跨界营销+硬件产品年轻化探索出了一条专属于自己的年轻化道路。

年轻化+硬件,个性产品深得用户欢心

在追求个性,追求便携的年轻群体眼中,对音乐硬件的需求也从传统的简单便宜听个响转变为配色潮流时尚,音质好而出众以及拥有超前科技。酷狗硬件深谙其道,陆续推出诸如酷狗能量圈长续航耳机、酷狗彩虹糖真无线耳机、酷狗M9头戴降噪耳机等爆款尖货,涵盖便捷、时尚、潮流、运动、HIFI等不同人群的需求。配合酷狗本身浸淫音乐领域十余年,旗下拥有蝰蛇音效,千万级庞大曲库等音乐服务,为用户提供了一站式音乐体验,深得年轻用户的欢心。从颜值、功能和科技入手,酷狗耳机通过平价高质量的产品输出,逐渐成为国产耳机的头部品牌,建立起年轻人的品牌信仰。

一次成功的跨界营销,不仅能够实现双方品牌曝光与知名度的提升,粉丝人群的精准互补,同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验,真正达到用户体验与品牌营销的双赢。而酷狗音乐可谓是深谙跨界之道的行家里手,曾经与美的、点都德等知名品牌合作过的它,创造了众多爆款案例,每一次都能刷新年轻受众们的认知。

而在今年双十一,酷狗耳机就与同样主打年轻群体市场的华凌厨电强强联合,打造出主题为“生活有声色,酷狗好声音”的跨界合作。包含酷狗彩虹糖耳机、华凌品牌毛巾、酷狗星乐坊live house门票的联名款礼盒,由酷狗旗下当红人气歌手刘彬濠献唱的品牌联合定制主题曲《WAH出我主张》,联合酷狗星乐坊共同打造的双十一狂欢音乐live house等产品与活动。下厨好时光,生活有声色,配色时尚的真无线酷狗彩虹糖耳机,在音乐中静享下厨好时光,联合酷狗自家人气歌手刘彬濠励志演唱的《WAH出我主张》结合酷狗本身的年轻流量资源,唱出年轻人个性主张,打造的双十一狂欢音乐live house,用年轻人普遍喜欢的方式,以玩乐让酷狗这一品牌深入人心。酷狗x华凌以玩乐为主的众多活动,无疑击中了年轻群体爱玩,要玩,会玩的生活态度。

在"文化反哺"的后喻文化时代,文化呈现出由"Z世代"向同辈人流动的横向流动模式,也呈现出由子辈向父辈流动的反哺模式。也就是说,掌握了"Z世代"就等于掌握了他们的父母辈,掌握了他们的同辈,也等于掌握了所有人。酷狗在这一点上,可谓走在行业之先。未来,酷狗也将以开放的品牌态度,创新品牌互动形式,构建从产品到营销的全方位生态布局。



本文标题:开展年轻化布局,酷狗耳机玩转年轻化营销
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