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“听不见的乐队”开年暖心刷屏,腾讯音乐用公益见证“成长”

2021-03-03 18:14 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


摘要:音乐向善,营销向上

一首主题曲,一支MV,吸引了近62W位乐迷在线互动,而他们的每一次点击都可以转化成爱心捐赠,帮助听障儿童重获新“声”。

用音乐凝聚用户,这个由OPPO Enco携手爱的分贝,联合QQ音乐、腾讯公益发起的公益项目——《听不见的乐队》,成为了腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)2021开年“音乐+公益”的一次新尝试,同时也照见了关注个体成长可能性的平台底色。

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立足于不断革新的平台视角,在四周年到来时,TME曾焕新品牌视觉形象,通过「无限羽翼」超级符号进一步强调了音乐和人的联结,更加关注每一位成长中的用户,以耦合每一种内在需求的宏观视角,与品牌共同探索更多音乐场景价值。

而此次公益项目一方面用音乐为听障儿童插上成长的翅膀,另一方面,在“音乐+公益”新玩法驱动下,还催生出了从“音乐向善”到“营销向上”的增长可能。

以音乐为纽带

用公益关注成长的一代

音乐,作为与生活中各类场景产生交集最多的元素,从线上到线下,从日常娱乐到工作学习,甚至在疫情特殊情况下,音乐都释放出了正向的陪伴力量和公益价值。

2月8日,QQ音乐等平台正式上线《听不见的乐队》音乐公益项目,通过邀请知名唱作人袁娅维担任公益大使,与六位听障小朋友一起组建“听不见的乐队”,共同演绎了《听见日出》公益主题曲以及录制暖心MV,在音乐共情下,架起公益与用户之间的沟通桥梁。

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此次公益项目的视角聚焦于在儿童成长期中出现听力障碍的个体。据数据显示,在中国,7岁以下的听障儿童约有20万人,每年新增听障儿童达3万人。而儿童期也是他们康复的黄金期,但设备费用高企却筑起了他们走进有声世界的一堵高墙。

因此该活动还同步上线了为OPPO Enco定制的H5页面,将用户的每一次观看,每一次互动,都转化成品牌新年公益金,最终这些爱心接力款项将用于听障儿童人工耳蜗体外机升级项目,帮助他们更好地聆听音乐,并提升品牌社会关注和商业价值。

音乐向善

公益+音乐反哺品牌“成长”

音乐是内心的圣所,公益自带正向属性,两者所指向的情感力量成为了品牌营销的落脚点,也成为品牌出圈的重要支点。

活动当日,《听不见的乐队》H5一经上线就引发暖心刷屏,8小时内迅速获得12万人支持,同时微博等社交平台话题阅读热度即破千万,在为听障儿童发声应援之外,对品牌声量和美誉度也带来了强有力的加持,使得本次公益营销的张力与潜力更加突出。

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这种张力来自于音乐与公益所叠加带来的强共情力和传播热度。相比品牌在产品和服务上的硬性广告,“音乐+公益”在营造沉浸式的内容场景之外,让用户从视听中找到了精神共鸣,在互动中找到了真正的参与感。

这种方式暗合了年轻主流人群的触媒喜好,同时借助TME、唱作人、品牌和KOL等多方合力造势,更进一步打通了年轻用户的营销触点,让品牌正面口碑在宣推过程中不断发酵和自传播。

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而此次音乐公益营销的潜力则在于品牌社会形象的构建层面。事实上,“音乐+公益”已不是新鲜出现的玩法,但本次活动特别设置的“点击互动”替代直接捐赠,一定程度上更契合“音乐向善”的活动本质,也更彰显了品牌的格局和公益属性。

更为重要的是,作为国内一线手机品牌,OPPO在产品和服务竞争实现突围后,社会责任感的彰显成为了其需面临的新成长命题。此番通过公益x音乐x品牌的三方协同,共同关注听障儿童,使项目在达成公益效果之外,更是强化了品牌在消费者中的优质口碑,为打造持久品牌竞争力定下了情感基调。

音乐营销迭新

TME续写“成长”篇章

邀请袁娅维作为乐队主唱,从带领演唱《听见日出》到拍摄孩子们的音乐创作经历,艺人经纪、单曲创作、MV拍摄等多元音乐营销玩法都被运用到本次项目当中。

不过从商业模式上来看,“音乐+公益”还只是TME音乐营销的一个切面。通过与《王者荣耀》《天涯明月刀》多款游戏音游联动,以及在“创”系列中联合品牌进行打榜应援,TME在“音乐+游戏”、“音乐+综艺”等多个领域都展开了跨界合作。可以预见的是,在泛娱乐时代的背景下,音乐营销的边界仍将不断开发和拓展。

着眼于营销玩法,TME则结合不同品牌的营销需求,探寻出了音乐跨界的多种玩法。如早前,TME就携手星途LX打造了汽车行业音乐营销范本,通过邀请张靓颖担任“星途LX星推官”,为新车量身制作同名主题曲与MV,以定制单曲重塑了品牌年轻潮流态度。

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而去年,当疫情改变人们生活轨迹时,TME则联合好妹妹乐队为美的定制了公益主题曲《今天我要大扫除》,将音乐作为抗疫营销新思路,并传递出“战疫后重回美好生活”的品牌主张。

相比传统的品牌单曲营销,本次跨界合作更加显现了TME从艺人合作、歌曲创作、音乐制作到单曲宣发的全链路营销能力。

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QQ音乐闪屏广告、单曲推广H5、定制MV、朋友圈广告

从前期依托音乐大数据甄选相应气质音乐人,到发布期间同步上线品牌定制MV,通过产品镜头植入配合生活化气息的歌词,拉近品牌与用户间的距离,激发了大家对品牌主张的认同感。最终在单曲宣发期间,TME还通过单曲推广H5、开机闪屏、音乐榜单、朋友圈广告等巨大流量加持,提供了“发行—运营—创造音乐消费场景—作品沉淀”等一站式服务,全链路为品牌单曲营销保驾护航的同时,更加强化了品牌影响力。

以音乐为核心驱动力,不论是对“音乐+”的持续探索,还是在营销玩法的创新深耕,TME多元共进,还将迸发出成长蜕变的新增长势头。



本文标题:“听不见的乐队”开年暖心刷屏,腾讯音乐用公益见证“成长”
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