梁森光头娃娃登微博热搜，这届年轻人边追《青春有你3》边rua娃

近日，#梁森版公仔也没有头发#的话题在微博刷屏，同一个公仔戴帽版和光头版之间鲜明有趣的对比，让许多网友被棉花娃娃的可爱和这一细节设计圈粉。这个引起众多网友互动兴趣的可爱公仔，正是爱奇艺青年励志综艺《青春有你3》与“Rua娃吧”联名推出的“娃娃成长计划”的训练生同款棉花娃娃之一。

自《青春有你3》开播以来，训练生同款棉花娃娃已成为许多“爱娃人士”的心头爱，粉丝们纷纷入手喜欢的训练生形象的娃娃。“娃娃成长计划”提供了全部训练生版本的棉花娃娃，每款娃娃售出1只对应成长值即+1，“Rua娃吧”将在不同赛段根据娃娃成长值排序为官娃对应的选手官方粉丝后援会提供爱心福利金。一个个唯妙唯俏的训练生同款棉花娃娃本就让人爱不释手，加上还可以为娃搭配各种服装、配饰，紧跟节目主线全程养娃护娃，让年轻人们对这种可以深度参与其中，可以表达情感认同与审美偏好的形式难以抵抗。粉丝们在这种共创式的应援互动中，也找到了更加沉浸式、更融入的自我表达方式。

“这娃看起来很好rua的样子”、“我太想rua他的头了”、“这头应该不出油吧”，在#梁森版公仔也没有头发#的微博话题评论区内，网友们表达着对这款棉花娃娃的由衷喜爱。许多网友纷纷喊话“买一个摸摸头”、“还能多个小帽子，赚了，买它”、“太可爱了，好想拥有”，大家迫不及待想要加入《青春有你3》的“养娃大军”。

同样受到年轻人喜欢的，还有本季节目继续推出的线上“青春盲盒机”。“青春盲盒机”1.0阶段设有7台盲盒机，每台各有17或16个训练生角色。每个盲盒随机掉落该组别内任意一个训练生角色的真人形象亚克力立牌和真人未公开照片小卡，部分隐藏款则包含训练生亲签照片小卡。这种满含期待与惊喜的盲盒玩法给了年轻人追星过程更多新奇的感受和参与感，一经上线便备受欢迎，首日销量即破10000，截止目前盲盒销量已经突破40000。

除了训练生同款棉花娃娃和青春盲盒机，《青春有你3》的IP衍生系列还涵盖服装、应援物品、出行、餐饮、桌游、玩偶、口罩、饰品等品类，合作客户包含Adidas NEO、Gentle Monster、KVK、途家、卡游、付小姐在成都、九鼎轩、燃氩文化、TME等覆盖多样年轻人的品牌。

这些IP衍生合作以更多元化的物品和体验覆盖那些更微小、更细分的消费场景，有效满足年轻人为社交表达、治愈属性等更多精神和价值而消费的需求与偏好。爱奇艺《青春有你3》以IP衍生更多元合作的创新方式，一方面带给用户有趣好玩的看综、追星体验，另一方面也为合作客户提供融入年轻人的全新营销通道，为综艺节目塑造年轻新消费潮流提供了新样本。