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我是创益人2020公益广告大赛颁奖典礼:汇聚生态,让“创益”更有力

2021-03-30 09:59 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


3月29日,由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部(CDC)联合举办的“我是创益人”2020公益广告大赛颁奖典礼在深圳举行。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄,腾讯音乐娱乐集团商业广告部总经理杨建军,腾讯云副总裁龚斌,我是创益人大赛总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳等腾讯代表,与来自公益组织、创意和设计圈层、品牌和企业的代表相聚滨海大厦共同见证了四大组别奖项的颁发,探讨平台与生态助力创益价值演进的可行方式。

‘创益计划’不仅仅是腾讯的,它更是属于每一位‘创益人’的。大家坚持以公益之心,以专业能力,传播慈善文化。希望我们未来还能走得更远,向着人人公益迈进。”腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄致辞中分享道。

△ 腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄

“我是创益人”公益广告大赛行至今天,已经走过了四个年头。大赛“创意+科技+公益”的融合机制,汇聚社会各界力量,孵化了194支富有实效的公益传播案例,来自公益组织、创意和设计圈层、政府团队、协会组织、品牌和企业的4600个团队、近1.4万人陆续成为“创益人”,让2.2亿人的力量凝聚在公益事业的迭代进程里,大赛或改变了他们的观念,或为他们带来了认识新议题的可能,更吸引他们切实行动起来,参与人人公益。

△主办方及评审团为获奖团队颁奖

让需要被看见 让公益人人乐为

在颁奖典礼现场,我是创益人大赛总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳谈到,“创益的路上,世界是平的。未来我们将汇聚更多生态力量,让‘创益’更有力。”

△我是创益人大赛总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳

现场,生态各方就“创益力量,汇聚生态实现公益解决”展开圆桌讨论,探索“大创意”的打造与背后的生态实现方式,得出公益的新范式。

△从左至右分别为:腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳、
英扬传奇整合营销集团首席创意官邹晖、
北京奥美总裁滕丽华、
TOPic&Loong联合品牌创始人龙杰琦、友成基金会副秘书长张静

经过四年的探索,“我是创益人”对于创益价值的思考也更加明晰。首先,大赛愿广泛传递社会正能量,不断塑造、丰富社会性议题。例如,《一个人的球队》改变了国人对于器官捐献的看法。《我在秦陵修兵马俑》让文物保护以生动的形态深入人心。

其次,助力“公益平权”,这是大赛的使命。秉承“让看不见的被看见”的使命,主办方和参与方同时关注了不少“小众”议题。例如《分手游戏》,以趣味形式为照护阿尔兹海默病患者的伴侣人群带来关注。《女排国潮秀乡村妈妈绣》融入女排元素,让苗绣换发新的活力。

此外,大赛坚持以技术为动力,坚持科技向善,让公益受益于科技普惠。《灯山行动》首次以微信小游戏的形式引导大众广泛参与。《大山里来的小讲解员》借助QQ浏览器腾讯AI图像识别-识别花草,让用户在体验花草识别的同时“随手”支持山村儿童。

从塑造社会议题、公益平权、到“科技向善”,“我是创益人”用实际行动注解了公益的全新可能。

连接生态力量 迸发“创意”新潜力

四年间,“我是创益人”经历了大赛机制与价值的创新多次迭代。大赛也将视野再次拓宽,向“生态创益”进发,向“大创意”跃迁。作为大赛的连接者,腾讯广告在未来也将持续基于技术及资源,搭建平台整合腾讯全域资源,连接多方公益力量,让公益实现破圈。

随着第四届大赛颁奖典礼的闭幕,新一年的“创益”行动也将开启。敬请关注“创益计划“公众号,加入我们,“创益”路上一路同行!

2020年“我是创益人”完整获奖名单



本文标题:我是创益人2020公益广告大赛颁奖典礼:汇聚生态,让“创益”更有力
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