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当当X巨量引擎上线【学海计划】第一季,快来与书海来个奇遇

2021-04-20 17:27 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


“当当当”,又是一年读书日,你的书单更新了吗?

“423世界读书日”即将到来,作为图书行业年度盛事,今年巨量引擎联动当当打造【学海计划】第一季#BOOK多得的奇遇,抖音、今日头条双端与当当平台齐助力。通过多元形式培养全网用户阅读学习的兴趣,提升全民读书氛围,在联动品牌玩转文化IP的同时,释放IP营销力。

目前活动已经火热进行中。在抖音平台,#如果读书有段位 话题引发了网友积极响应,大咖荐书、达人打call、品牌任务、直播等多元创新玩法更是调动起了全民阅读与创作热情;同时,巨量引擎还在今日头条打造「好书奇遇季」活动,通过话题征文、名家访谈等形式,呼吁全民参与阅读。

抖音、今日头条双端上线话题,掀起年轻一代读书潮

根据全国国民阅读调查报告显示,我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,读书成为人们尤其是年轻人所喜爱的生活方式。伴随着移动互联网的普及,线上读书的趋势逐渐凸显。

在即将到来的世界读书日,巨量引擎联合当当将携手10+省级图书馆、30+文娱名人、30+出版机构、高校文学学院、10+家驻华大使馆、网红书店、各大读书会及垂类达人一起联动,号召更多年轻人阅读,让活动热度不断攀升。

在抖音端,当当网联合巨量引擎打造#如果读书有段位 话题,以及抖音X当当双端会场,余华、陈鲁豫、刘擎等大咖,朱傲宇、司马砸缸等达人纷纷站台,带动PGC、UGC圈层立体化传播与引爆。目前,互动内容包含反转剧场、互动贴纸等不同的维度形式。其中,互动贴纸贴合中外文豪形象,将名家诗词进行设计,用户比“OK”的手势,即可随机切换一位“文豪”衣饰,并匹配“当代诗仙”“民国红玫瑰”等评语,十分契合当下年轻人的喜好。

据悉,在4月23日世界读书日活动当天,当当网还将联合巨量引擎打造奇遇之夜直播活动,上线好书秒杀、幸运锦鲤 、终极奇遇等福利直播,带动全民读书浪潮。

在今日头条端,活动上线#好书奇遇季 互动话题,并联动当当统筹10+省级图书馆、50+文娱名人、多家出版机构、文学院等行业资源,发起「好书奇遇季」活动,通过话题征文、名家访谈等形式呼吁全民参与阅读,用阅读丈量世界 。同时,定制版精美如意页完美呈现书籍,大咖创意海报多维度展现活动亮点,直播、访谈等互动连麦,进一步与用户展开无距离交流。上今日头条搜索#好书奇遇记季,余秋雨、郝景芳、张颐武、苏芩等大咖与你一起品好书。

抖音+今日头条的高流量,配合达人、大咖的号召带动及全民阅读+全民共创的玩法,在读书日期间充分调动用户的阅读热情与写作积极性,通过短视频、文字,鼓励用户记录美好生活,发现更大的世界,同时也帮助品牌打开了与用户深度沟通、建立心智影响的营销场域。

挖掘文化IP影响力,当当探索文化阅读消费新体验

用户的需求带动图书阅读领域迅速发展,今日头条文化频道发挥自身内容、流量价值,不断吸引到优质书评作者与相关用户的关注。像书评类内容,正是今日头条高热的内容消费领域,日均阅读量达1200万。

在文化领域,文化IP有很持续的影响力,巨量引擎洞察到此需求,通过挖掘文化IP不断累积其内容影响力,持续拉动书评消费增长。本次【学海计划】将延续平台文化热度,以塑造文化IP影响力,持续吸引更多年轻人的关注,并一起引领全民阅读的文化潮。

目前,围绕【学海计划】#BOOK多得的奇遇主题,巨量引擎与当当联手,在抖音创新打造了“读书季双会场”,“全民任务+大咖直播夜”等主题盛会,同时在当当端创新上线“BOOK多得的奇遇”423读书主题会场,以定制的多元互动玩法,激活全域粉丝读书氛围,同时也帮助当当平台构筑转化闭环。

在以IP为核心所打造的节庆高曝光场合,品牌恰好通过鼓励人们主动思考、持续向上,与用户展开兼具正能量的深度沟通。

目前,【学海计划】正在进行中,读好书,发现生活的更多美好,在全民阅读的浪潮下,你,准备好了吗?



本文标题:当当X巨量引擎上线【学海计划】第一季,快来与书海来个奇遇
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