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《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

2021-06-17 16:27 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


持续7周霸榜周六档综艺收视率TOP1、全网斩获热点/热搜883个、曝光量上百亿,这是浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动综艺《为歌而赞》所取得的收官战绩。

值得关注的是,节目热播期,君乐宝奶粉#dou是新一代 话题播放量72.8亿+,立白品牌搜索环比上涨165%,#为歌而赞唱响天际 话题播放量8.7亿次,#好人家为锅而赞 话题播放量15.8亿次。

在《为歌而赞》收获众多网友点赞与围观的同时,4大品牌也上演了一波“品效销”三重奏。

不论是独家冠名的君乐宝优萃有机奶粉、独家战略合作伙伴立白,还是节目官方指定用车天际ME7,亦或是行业赞助品牌好人家高端火锅底料,都借助节目声量搭建起适合自己的全新内容营销阵地,并不断实现品效销一体化的全链路生意经营。

突破单一形象

4大品牌在《为歌而赞》演绎多面“人格”

一档娱乐节目要想出圈,离不开热度和话题度。一个品牌要想被用户记住,需要立体化的形象来击中多元用户的心。

《为歌而赞》通过“大屏首唱,小屏二创”的跨屏互动形式,新歌热歌pk、实力歌手与新世代音乐人正面对决的方式,以及百赞团、粉丝点评送音符的互动创新,衍生出了多样化的内容,同时也为品牌带来了触达用户内心的多面抓手。

节目播出期间,4个品牌主解锁了塑造品牌形象的鲜招。除节目中的硬广曝光外,品牌在节目中打造创意互动植入,让品牌形象更加立体化。

比如,由君乐宝优萃有机奶粉、立白、天际汽车、好人家高端火锅底料打造的休息区与字幕提示等,出现在节目的每个关键时刻,借助用户观看节目、享受音乐过程中的情感与情绪变化,使得品牌印象深入人心。

例如,君乐宝奶粉打造优萃时刻,通过播放最高音符歌曲这一高光时刻,展现出了君乐宝优萃有机、营养全面的品质形象。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

立白开箱时刻,通过粉丝送音符来给自己支持的歌曲助力,展现出了立白为追综幸福感助力,搞定一切的暖心形象。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

为了帮助合作品牌进一步拓展用户群体,君乐宝优萃有机奶粉、立白和天际ME7分别结合《为歌而赞》热点以及品牌理念,在抖音打造#爱上优萃、#超凡除菌立白搞定、#为歌而赞唱响天际和#好人家为锅而赞 等品牌定制话题与挑战赛,调动用户的参与热情,借助用户的想象力与创造力来为品牌塑造更多元、更全面的形象。

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巧妙借力节目

品牌与音综IP让传播效果1+1>2

借助娱乐化的内容,品牌可以累积更加丰富的内容资产,同时在这个过程中借助节目IP、明星达人等影响力,打破营销边界,实现1+1大于2的传播破圈。

首先,在娱乐化的氛围中很容易打造适合品牌的营销场景,进而激发用户种草。

比如君乐宝奶粉关于成长话题的探讨以及嘉宾休息区品尝奶粉的内容,立白明星嘉宾休息间的谈心,天际汽车在节目片头迎接嘉宾的出行场景,好人家高端火锅底料在节目后台植入的吃火锅场景等,都在恰当的场景中让品牌卖点自然流出,打动用户的心。以立白为例,在节目热播期,立白品牌搜索环比上涨165%。

其次是巧妙借助节目与明星影响力将大流量转化为品牌自己的流量。

比如君乐宝优萃有机奶粉,主要针对宝爸宝妈群体来展现产品优萃、有机的特性,所以特别甄选目标群体中具有代表性的明星,进行创意背书。

其中,联合歌手袁娅维、张碧晨打造新歌《爱上优萃》演绎品牌调性,并代表妈妈传达了君乐宝奶粉对宝宝的爱;与此同时,已经有宝宝的主持人华少在回应嘉宾“彩虹夸”的过程中巧妙植入君乐宝奶粉;抖音宝爸宝妈现身分享购物经验,都真诚地向用户展现出品牌的卖点,增强了观众的感知与记忆度,这种互动带来的传播效果明显优于“叫卖式”的口播植入。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

同样立白的植入,也充分将产品使用场景与明星形象进行结合,持续深化粉丝对天然除菌洁净立白搞定的产品认知。

比如邀请周笔畅、抖音达人陈彦达打造创意短片,以沉浸式的场景体验吸引用户关注;在母亲节期间邀请吉克隽逸来到立白专属的嘉宾休息区,通过“妈妈在用的立白,当然让人安心!

母亲节来临,祝妈妈们天天开心,‘凡’事全搞定!”展现“天然除菌洁净立白搞定”的产品卖点以及品牌的情感陪伴价值;同时,胡彦斌随口为立白改编哼唱的歌曲,amber主动借用立白的OK手势演绎手指舞,来为自己的歌拉票等,都依托节目内容与丰富个性化创意,将品牌和产品特点高度融合,大大提升了粉丝对立白的好感度。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

媒介创新带动娱乐营销进阶

搭建后链路承接效果转化

随着短视频、直播等媒介形式的丰富,娱乐环境不断多样化,随之而来的娱乐营销也不再局限于单纯曝光式的展现以及节目场景植入。

在本次节目合作中,4大品牌构筑出更加丰富的营销生态,进而搭建起效果转化的完整链路。

以《为歌而赞》节目为起点,品牌实现原生化内容破圈的同时,也在抖音构建起粉丝沉淀与产品销售的阵地。

一方面,伴随着节目播出,品牌官方抖音账号会在提及品牌时,即时出现在屏幕中,引导用户关注,另一方面,打通“曝光-转化”的消费链路,减少跨平台带来的流量折损,提升转化效率。

君乐宝优萃有机奶粉在抖音商品橱窗中,通过明星推荐、卖家推荐、不同阶段的产品特写等设计凸显卖点,很容易吸引宝爸宝妈的注意。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

立白的商品橱窗则展示了不同清洁效果的产品,帮助用户减少产品选择的时间,高效消费。

在此基础上,针对消费侧还有品牌日等促销活动,带来更与时俱进更加娱乐化的购物体验。

比如立白打造的#424立白抖音超品日、#立白抖音618浮力好物节 等活动,配合立白总裁选好物、抖音超品日吴亦凡品牌专场等直播带货,帮助立白实现高效转化。其中,在立白抖音超品日活动中,GMV高达3100万+,直播期间涨粉14万。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

而天际汽车,不仅在抖音有着丰富的测评内容,还通过结合节目热点,不断丰富自身内容,来与粉丝保持持续沟通,除产品展示外,其抖音官号主页还搭建了预约试驾、在线咨询、车型展示等后链路模块,完成品效销一体化全链路的建立。

并且随着《为歌而赞》的播出,天际汽车在三微平台(微信、微博、抖音)的粉丝量和关注度都有非常明显的提升,截止目前,天际汽车抖音官方粉丝量增长率达到1195% 。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

好人家高端火锅底料也借势节目搭建起了线上营销矩阵,以节目为吸睛点,通过#好人家为锅而赞 互动话题与用户展开沟通,并在抖音完善营销矩阵搭建转化链路。

这打通了电商与内容通路,不断培养用户“边看边买”的消费习惯。

《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏

 

伴随泛娱乐文化类节目呈现出多元化发展趋势,各档音综不断掀起年轻文化潮流。“品效销”营销全链路的建立,是承接娱乐热度、促进转化的极佳路径。

以《为歌而赞》节目为起点,品牌通过创意的曝光展现、走心的内容融合、线上营销链路的打通,开启了“品效销一体化”的新征程,为品牌与音综IP的合作带来了更多创新玩法参考,也为品牌娱乐营销、跨界营销打开了新的思路。



本文标题:《为歌而赞》308亿曝光量收官!4大品牌演绎“品效销”三重奏
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