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罗翔青铜往事登顶热搜背后,谁赢了?

2021-06-18 15:25 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


引言:

罗翔往事热搜背后,藏着一份健康品牌营销“良方”

自6月7日起,腾讯新闻全新访谈节目《我的青铜时代》重磅上线,每周二对话一位社会话题人物。开播至今,节目已上线两期焦点人物访谈,首期开播便迅速登顶微博热搜。节目中中国政法大学教授罗翔首次袒露曾经讳莫如深的一段青铜往事,#衣衫褴褛的老太太 26岁的罗翔#的热搜故事触动无数人。

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“公平和正义不仅要在书上得到体现,更重要的是在每个个案中得到回响。”

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这段经历改变了罗翔的价值观与职业生涯。每个人都会经历青铜时代,经历价值观的修正与重塑,聚光灯下的话题人物亦如是。

青铜时代刷屏背后 腾讯新闻三度携手芬必得

作为首档名人探寻自我的故事访谈,《我的青铜时代》深挖社会话题人物 “年轻时”故事的精神内核与总冠品牌芬必得“梦想不为疼痛止步”的理念深度契合。芬必得依托节目高品质内容和深刻话题,聚拢海量高价值注意力,精准传达品牌内核。

作为芬必得与腾讯新闻携手共创的“健康营销三部曲”之一,《我的青铜时代》再次成功助力品牌破圈打响品牌认知。

此前,在建国70周年“中国梦”背景下,芬必得曾首度牵手腾讯新闻《巅锋问答》,以明星追梦人发声,线下线上深度共创,收获1.16亿播放量和端内话题广场8.2万曝光,立体化构建品牌认知疫情时期,芬必得再度联合腾讯新闻《中国人的一天》共创《凡人英雄》特辑系列,以纪实叙述3大典型人物战疫故事,巧妙融合产品功能场景,精准触达目标群体,并打造公益活动,深入诠释#梦想不为疼痛止步#品牌理念,传递品牌社会责任。最终节目以超1,300万的总播放量和99%的用户好评率,实现品牌认知度及好感度大幅提升。

后疫情时代,大众对医疗健康的关注度逐步提升,健康消费需求不断攀升,健康品牌竞争愈加激烈。芬必得以健康营销三部曲成功突围,更多健康品牌面对行业营销“阵痛”,如何基于自身差异化诉求,“对症下药”实现品效双收?腾讯新闻特设“健康营销门诊”,以三大营销“良方”,助力品牌高效治愈“营销纠结症”。

三大健康营销“方” 治愈品牌营销焦虑

针对如何建立差异化认知、获取TA信任与好感等健康品牌营销难点,腾讯新闻自身媒体公信力、海量质人群优质内容生产力权威机构专家资源基底打造三大健康营销“,加速健康品牌开拓商业新增长

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一剂权威内容,品牌信任升维

由于健康品牌及产品与消费者最关切的身体健康相关,因此大众的消费态度更加谨慎,高可信度的品牌也更受青睐。面对用户信赖感难获取、品牌权威性难树立等痛点,腾讯新闻依托多家权威机构及专业医生资源,基于节日热点借势、行业痛点深挖、定向人群洞察等品牌差异化诉求,匹配专业智库,为品牌定制高品质专业白皮书,以一剂权威“良药”加速品牌信任升维。

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今年年初,腾讯新闻联合冈本,携手京东健康打造《逆卷而行:2021青年男女健康报告》。谷雨数据团队从身体健康、心理健康、两性健康三大维度全面洞察当下年轻人面临的健康问题。借势青年人“职场”热点,产出条漫形式的专业解读报告,移动端内获曝光超6000万、点击量达60万人次,助力冈本大幅提升品牌信任度与好感度。不仅如此,此次合作联动微信朋友圈及京东电商平台,以“人-货-场三合一”内容营销新模式,高效引流品牌核心用户,助力冈本完成从流量到销量的转化闭环。

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二剂健康场景,品牌认知构筑

长期以来,健康行业信息获取渠道复杂、产品同质化,导致消费者对健康品牌认知模糊。如何与消费者深入沟通,构建差异化的品牌认知成为一大难点。腾讯新闻以品牌大事件打造、优质IP内容共建,多元健康场景定制,立体化构建品牌认知。

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腾讯新闻联合业内权威专家、媒体,一方面借势下半年健康话题节点,为品牌打造健康直播事件,规模化精准触达TA,另一方面聚焦典型健康话题,携手品牌发起线上公益行动,有效传递品牌精神与社会责任感。同时,腾讯新闻高价值、强共鸣的差异化优质内容,也成为健康品牌打响认知的优选。而“芬必得健康营销三部曲”则是其中一成功实践。通过IP内容深度共创,传递品牌精神,让品牌形象可感可触。

今年下半年,腾讯新闻将全面升级健康大事件打造与优质IP, 以“健康主题节点营销”、《萤火计划》、《中国益公司》、《和陌生人说话》及《中国人的一天》五大栏目合作,助力品牌加速驰骋健康营销赛道。

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三剂创意科普,品牌影响扩大

腾讯新闻以街采、游戏、漫画、动漫及互动H5等多元独家趣味科普形式,助力解决健康行业信息专业晦涩、用户理解门槛高的营销痛点,助力品牌信息高效传递及好感度提升。

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后疫情时期国民营养健康关注度提升,腾讯新闻携手安利纽崔莱,以“权威背书强内容”+“轻松学习趣传播”为核心,通过打造趣味养生谣言测试H5、创意漫画洞察报告,并联合权威专家共创品牌直播事件,深度教育用户打造健康防线,传递品牌价值,最终直播观看人次达80万+,点播专辑观看人次达100万。

今年腾讯新闻两大科普IP《知识官》与《企鹅专家课》开启全方位定制合作,助力品牌轻松科普专业信息,扩大品牌影响力。

大健康行业正迎来黄金发展期,腾讯新闻将持续深耕健康营销赛道,依托自身媒体公信力、高品质内容及权威健康专家资源,有效连接健康品牌与消费者诉求,助力品牌强势突围大健康赛道。



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