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沪上接力制燥,抖inCity点燃城市热力值

2021-07-26 15:41 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


22小时高能看点不断,7站美好打卡地,3大篇章引燃盛典之夜,10+人气明星集体发声。这是2021抖inCity美好生活节在上海谱写的又一份惊喜答卷。

7月24日-25日,抖in美好上海“潮in未来,不妨来燥”专场在国际时尚中心举办。盛典之夜,当红明星的宠粉表演让现场用户饱览美好舞台,国风、舞蹈、说唱等跨界红人各展才艺,竞相点燃活动氛围;嘉年华现场,用户纷纷参与闯关答题、爆汗街区、复古游戏,打卡集印章满载惊喜而归,WEY玛奇朵则以极具未来感的品牌馆,吸引创趣青年驻足打卡。

抖inCity自2019年以来,巡游全国数十座城市,坐拥百亿级声量,持续探索流量、规模、玩法的多维度升级。本次IP再度回归魔都上海,深掘本地文化展现潮流城市气质,投年轻用户所好奉上趣味玩法,为头部品牌打造高流量营销阵地,面向各界铺展开了一张“正当红”的上海城市画卷。

红人集体造势,潮流玩法加码

尽展上海当红城市魅力

互动为王的时代,用户与红人的面对面交流,用户在城市中的娱乐生活体验,都构成着一座城市的美好肌理。

“潮in未来,不妨来燥”专场,充分利用抖音的红人孵化力与内容生产力,携手当红明星达人亮相与表演,并以潮流感与互动性兼具的娱乐玩法,让参与其中的用户充分领略上海的潮流与魅力。

盛典现场,人气明星黄雅莉献唱《蝴蝶泉边》,带领现场用户重温这首火遍大街小巷的流行金曲,上官喜爱携《学舌》等代表作而来,用浪漫的歌曲演绎展现新生代歌者实力。

众多当红达人也参与其中,@魏佳庆、@cucu醋醋、@V17声优少女 惊喜献唱,@林吾耀&魔改乐队 、@评弹小刘 、@舞编K文 等跨界达人,让现场用户一站式领略上海话说唱、苏州评弹、现代舞的魅力舞台,感受传统与新潮交织的海派文化。

除了充分激发红人影响力,活动还以炫酷新奇的玩法,在沉浸式娱乐体验中向用户展示上海美好名片。

例如,嘉年华现场的复古游戏互动区人头攒聚,现场用户纷纷玩起童年回忆杀俄罗斯方块。

“燥动时刻”也成为打卡圣地,众多用户投掷飞镖PK命中率;爆汗街区则吸引运动爱好者前来,在投篮挑战中解锁朋克养生体验。

在抖in美好上海,“红人”不再只是一个符号,而是当红城市风范的见证者和参与者,花样玩法则锦上添花,为用户带来印象深刻的实地娱乐体验,从而让上海这座潮流大都会展现出全新吸引力。

融入潮酷互动,打造高光时刻

当红品牌解锁创新营销招式

深谙流行之道的抖inCity美好生活节,为众多品牌带来年轻化升级机遇与出圈可能性。本次,抖in美好上海携手WEY玛奇朵、Pico等多个品牌,挖掘品牌与“潮in未来,不妨来燥”的主题契合点,带来特色品牌馆、抖音直播、现场趣味互动等多重营销玩法,展现当红品牌新势力。

为创趣青年而生的新一代智能混动SUV WEY玛奇朵,在盛典之夜惊喜亮相,以满分座驾千里“玛”——玛奇朵开箱时刻刷新用户视野。

活动现场,WEY玛奇朵设置专属体验区,邀请抖音达人实地“探店”,配合丰厚礼品池,吸引大批年轻用户前来打卡,展现智能混动DHT技术、行业领先的智能驾驶辅助等产品优势,以“趣玩无界”的理念打动现场用户。

除了线下多形式互动,活动还为WEY打透更多营销场景。抖音直播实时放送精彩现场,新一代智能混动SUV WEY玛奇朵凭借高频次的出镜,在直播间收割了一波品牌热度。

同时,活动鼓励品牌馆打卡用户,带WEY玛奇朵相关话题发布抖音视频,进一步提升线上品牌内容浓度,多场景助燃品牌热度。

此外,“潮in未来,不妨来燥”专场自带的潮流基因,也为众多当红品牌打造出营销新锦囊。Pico带领现场年轻人感受VR电竞、虚拟现实和增强现实等新兴科技体验。此外,抖in美好上海同步登陆Pico 虚拟现实空间,创新联动方式让用户大开眼界。神奇地带品牌IP玩主儿正式亮相活动,并携带了麦咪心动日记系列盲盒和阿狸迷你公仔等潮玩盲盒来到现场“送惊喜”,和大家一起“敢玩热爱”。

一个IP,走红三年

抖inCity如何持续焕发新生机?

抖in美好上海构建了一个聚合当红流量与年轻用户的优质场景,再度实现了城市、用户、品牌的三方联结。抖inCity美好生活节起航三年来,面向数十座城市、数十万用户打造当红潮流盛事,持续焕发新生机,围绕以下三个角度,可以发现抖inCity持续走红、缔造爆款的背后策略,并看到城市营销的未来想象空间。

1、升级年轻化玩法,为用户提供当红娱乐体验

新生代是城市中最具活力的人群,趣味互动是博得他们喜爱的极佳方式,同时也面临着难以推陈出新、“自嗨”等痛点,抖inCity则打造出一种精巧的策略。一方面,将互动玩法融入年轻人喜爱的垂类领域,例如,抖in美好上海推出盲盒、美食、健身等年轻力十足的玩法。

另一方面,在IP巡游各大城市的过程中,持续接收用户反馈、升级玩法,以抖in美好上海为例,活动利用嘉年华入场“副券”,直观展现用户对各个展馆的到访频次与打卡顺序,从而了解用户更加青睐的互动方式,不断打造出精准“戳中”年轻群体的娱乐新玩法。

2、IP理念引领潮流,助品牌捕捉当红营销趋势

历时三年不断积累的年轻流量,使得抖inCity能够满足各行业品牌的细分营销诉求,同时,IP注重活动主题与品牌理念的契合,最大化提升营销效果。

例如,在抖in美好上海,妙可蓝多与“妙趣”的活动理念高度契合,WEY玛奇朵则与“潮酷”的城市特质不谋而合,通过品牌特色与城市文化进行融合,配合品牌馆等互动玩法,为品牌创造与用户玩到一起的绝佳契机。同时,抖inCity利用抖音直播、抖音挑战赛等形式延展营销场景,利用品牌定制话题、品牌蓝V引流等形式夯实私域阵地,为品牌提供创新营销解决方案。

3、发掘多元美好面,塑造城市当红名片

得益于短视频时代,用户对城市的印象从单一到立体,抖inCity善于挖掘富有记忆点的城市特色,从而帮助本地品牌营销、文旅营销借势,并为城市营销提供长期抓手。在抖in美好上海,抖inCity就展现出了“不拘一格”的玩法,以两场接力活动,传递出A面妙趣、B面潮酷的上海双重魅力。

凭借这样的方式,IP将本土文化与潮流趋势相融合,为本地居民提升归属感与认同感,吸引各地用户的线下观光打卡,也为品牌提供更富可能性、更具依存感的营销场景,打造集用户吸引力与品牌增长力于一体的当红城市名片。

城市承载着用户关于美好生活的想象力,抖音则在线上吸引用户记录美好生活。抖inCity作为抖音重磅IP,起航三年来,成为线上线下的城市美好联结点,将来自竖屏世界的趣味玩法融入城市烟火,实现城市文化、城市品牌、城市生活的潮流升级。

本次抖in美好上海的收官,又一次印证了抖inCity打造潮流盛事的能力,面向全民展现出城市与品牌的当红新面貌,未来已来,抖inCity将继续起航,探索人与城市的美好共生。



本文标题:沪上接力制燥,抖inCity点燃城市热力值
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