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「明星+影视」双IP齐下,维达这波植入我给满分

2021-09-27 09:15 出处:环球营销网 www.alnewsw.com 


摘要《理想之城》特邀演员:维达,这波营销有演技。

白天埋头干PPT,晚上猛追《理想之城》,2021打工人的暑假随着剧集的收官一起结束了。

《理想之城》,可以称得上是国产职场剧之光。由孙俪扮演的女主角苏筱,真实的呈现了一个职场新鲜人一路磕磕碰碰在职场里逐步成长的故事。每个情节的刻画,都让观众感同身受。

作为一部不缺乏话题热度与品质口碑的电视剧,自然也不缺品牌们的青睐。

但在如今的影视剧里已经堆满了各种植入,观众已经开始对这类影视剧里的“关系户”感到疲乏。如何通过植入来收获品牌认知与好感?这一次维达通过《理想之城》,给大家带来了一个优秀的营销范例。

01

代言人深度捆绑

品牌“韧性”理念与角色融为一体

全年待爆的剧集那么多,品牌在面对这些潜在爆点时,与自身品牌契合度的高低是决定是否合作的关键。而维达选择《理想之城》的原因也就在于他们之间存在着天然的高度契合。

孙俪已连续三年成为维达的代言人,他们的合作已经不仅只是形象的契合,更多是内核中相似的韧性。

她曾说自己饰演的角色都有着某种执念,而这些执念所带来的坚持都是这些角色的魅力所在。孙俪的韧性在她的生活中也比比皆是,比如一丝不苟的坚持苦练热爱的书法;工作中对待每一个剧本的严格自我要求。

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而剧中苏筱初入职场,懵懵懂懂一路碰壁,职场上的灰色地带她几乎踩了个遍。但再委屈再崩溃,她也没有放弃自己的那份韧性,还是继续笑着向前。

可以看出维达和《理想之城》结合始终围绕着一个核心关键词:韧性。

随着剧情播出,观众看到的不只是单一的剧情,演员角色带着产品将背后隐含的“韧性”都潜移默化的刻印进消费者的心智中,为品牌搭建潜在认可的基石,助力品牌正向形象的树立。

02

沉浸式植入

产品也要有设定有情绪

(1)全线出动,个个身怀演技

有别于其他品牌单个产品植入,此次维达将全线产品深埋在不同的生活场景中,让产品软性出现。

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在这部职场剧中,我们会看到不同的产品对应出现在生活场景里的各个角落,同时也看到这包纸巾苏筱的使用率是最高的。在大家还没来开会前抽张纸擦擦桌子,面对工作中出现的问题攥着纸巾偷偷难过。

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摆脱了静态陈列和刻意大特写场景植入的方式,维达纸巾的出现不仅是一个道具,它更带出了主角所处于的职场位置与她变化的情绪。同时为观众带来情感共鸣,继而联想到自身的职场生活经历。

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(2)捕捉演员维达深化产品设定

不打破沉浸式追剧人的快乐,也不放过他们捕捉品牌的机会。所以维达选在剧集大结局播出前,在官方微博发起晒图活动,捕捉剧中“演员维达”身影。

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让准备开始二刷的剧粉们开启捕捉模式,不仅是对剧情的再一次深入解读,更是在每一次的捕捉“演员维达”的过程中,让用户不断感受到产品出现的自然感,并且反复记忆不同产品对应的使用场景,深化消费者对产品的认知。

03

全面覆盖

围绕剧集渠道投放

《理想之城》的特别之处还在于剧集的受众广泛,本身的播放渠道也包含了网络平台(爱奇艺)和传统电视台(央视、东方卫视),所以维达在投放上围绕剧集渠道进行投放,全面覆盖收视人群。

并根据播放渠道的不同,选择不同的广告呈现方式,强化传播力度,提升传播效果。同时增加引流端口,在硬广片尾增加点位为电商平台引流,促使流量转化为销售。

04

社会化话题

持续注入品牌态度

一部能反映社会现象的电视剧,自带话题争议性。面对争议,维达选择开放式的参与大家的讨论。

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维达在官方微博上发起#谈理想就不现实了吗#话题讨论,在剧集即将结束之际,不仅是观众之间的话题battle,更是打工人的一场灰色自我对话。也许在第一集你吐槽着苏筱的莽撞冲动过分理想,到最后一集你又会开始认同苏筱“韧性”真的会实现理想。

伴随着各种反复变化的讨论,品牌与人物成长的节奏交织融合,同时为品牌话题带来曝光量超2259万,讨论人数超15,000。

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同时在这个话题下,维达通过产品内容/剧情多维度表达“有韧性,理想终将实现”的品牌态度,积极融入话题讨论,深化消费者心智,收获众多剧粉及消费者的认可喜爱。

影视IP的使用法则立足产品核心竞争力

品牌选择影视IP进行植入,远远不只是想要自己的产品“被看见”,而更应该是希望导向的结果是“被打动,被认可”。因为这是一个开放的环境,消费者可以在一部剧里看到无数的植入,唯有认可产品价值,才能让消费者愿意买单,才能创造出不被轻易打破的品牌壁垒。

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不论是在去年的电视剧《安家》,还是今年的《理想之城》,维达在影视植入一直立足于自身产品的核心竞争力。连续两次植入代言人孙俪主演的电视剧,由她本人的韧性特质结合剧中情节与品牌的韧性强关联,连续不断透过剧情,角色,演员本身,对消费者进行一次又一次的心智灌输。

在两部剧集的植入中都能看到维达在营销上的不断探索和追求进步,从单一的明星IP关联到影视IP,从单纯的产品露出到沉浸式推动剧情发展,明星代言与影视植入完美衔接,共创出理想的结果,这些都展现了维达作为一个经典品牌的成熟,以及一个向上品牌的锐气。在影视植入形式不断创新的大潮下,品牌营销只有不断的突破与创新,才能实现营销价值的最大化,这次维达交出了一份令人惊喜的答卷,期待未来会带来更多的精彩营销案例。



本文标题:「明星+影视」双IP齐下,维达这波植入我给满分
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