用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递

美好的广告里，一定藏着深邃的人性洞察和普世情感的连接。广告服务于产品本身，通常起到一个“翻译”功能，它的魔力在于凝练且有趣的表达。

如何把若干千字的产品说明书简化为几幅画面呢？考验广告人的时候到了。

在北京西单地铁站的璀璨时光长廊，一则巨幅广告昼夜不停上演着一位舞者的成长史，跟随行人脚步，它会变换出不同画面；从左向右走，跟随视线还能看到舞者的AB版人生。

这是爱奇艺综艺《舞蹈生》在北京西单地铁站投放的创意广告，除了常规静态海报，还有LED屏互动区和光栅墙。

每逢路人走过，便实时捕捉路人动态，根据脚步轨迹，LED屏幕就会发生变化，它会以流光粒子流动的形式，呈现一个小女孩从初学舞蹈到成为舞者在舞台绽放的画面。

在综艺《舞蹈生》里，很多选手台上1分钟的表演，是台下十年打底的基本功训练，20年舞龄的不在少数，同时也有在网络视频中模仿自学的宅舞爱好者。这则广告回应了综艺《舞蹈生》的情感内核，用三五步的距离、几秒钟的时间，就能让大家看到舞者们的蜕变过程，完美作品背后是一年又一年的汗水与坚持。

好的广告言简意赅，话少、但该表达的情感和价值丝毫不差。通道另一侧是用4个光栅墙展示了舞者AB角的双面人生。

在地铁站通道里，巨型光栅装置运用了物理和文案的手段，用一个广告位呈现A角和B角的两种状态，左边是台上尽情绽放，右边是台下默默付出。

在舞蹈领域里，A角意味着舞台中央、机会和名声，是金字塔之尖，而B角意味替补、被动和不被关注，是大多数人面临的常态。此次同等大小广告位，看见每一位为热爱而拼搏的舞蹈生，无论TA是A角还是B角，都是同样的闪闪发光。

图说：我们看到的是舞台上A角在旋转跳跃中的极致绽放，但背后默默的努力和付出才是聚光灯下舞者的真实人生。

图说：人们看到A角的光鲜亮丽，同样看到B角的汗水付出但真实的她们无时不在渴望灯光和观众的眷顾。

在西单4号线换乘1号线-璀璨时光长廊，爱奇艺是在首个发布创意形式的品牌，在如此高曝光黄金地段，不仅是向大众推荐了综艺《舞蹈生》，也用创意+技术的搭配直观呈现了舞者的美丽与蜕变，它不言语，却自有力量，仿佛向来来往往的上班族说：嘿，舞蹈是属于普罗大众的，跳起来吧，你也很好看。

国内目前有将近4万家舞蹈工作室，越来越多年轻人选择用舞蹈来提升身体素质、表达自我、或单纯享受跳舞的快乐。她们可能是设计师、程序员、学生等等，在地铁行色匆匆的人流中，他们能够在广告中看到自我的映射与理解。

《舞蹈生》上线以来，已数次登上猫眼、骨朵、灯塔、V榜、Funji等权威热榜并多次登上Top1，微博相关话题阅读量突破40亿，这有力说明了舞蹈这一文化现象已被更多人热爱与接受。

节目里是40个选手为热爱起舞的故事，也是中国一亿舞蹈爱好者的缩影，他们在兴趣圈层里寻找同好，源源不断地投入时间、精力和金钱，也因此拥有了志同道合的好友，因兴趣而共情、表达、感动和快乐。

而《舞蹈生》的出品公司爱奇艺，将继续用青春、有趣、有思考的内容，回应一代年轻人的热爱与创造。