聚焦2021一点资讯年度汽车盛典·范吉鹏：品质内容破局汽车内容与营销焦虑

11月18日,赛博大象集团一点资讯年度汽车盛典暨第六届逐路奖颁奖典礼在广州隆重召开。现场,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会会长王侠,一点资讯高级副总裁金治,一点资讯总编辑、副总裁范吉鹏,一点资讯副总裁杜航,vivo互联网品牌广告总经理孙雷,以及近百位车企领导和汽车领域KOL莅临出席,并就大会主题“象新而升”,围绕在变化的时代,汽车产业如何顺应潮流改变展开讨论。

会上,一点资讯总编辑、副总裁范吉鹏发表《温度·态度·角度,一点资讯汽车内容焕新》主题演讲。他指出,在新的传播时代,媒体内容IP化、KOL“网红化”趋势愈发鲜明,加之内容过剩,但优质内容却依旧稀缺的矛盾越发凸显。因而,“汽车企业需要加速适应新的变化。而一点资讯作为国内领先的内容聚合分发平台,秉承‘品质内容 价值阅读’的理念,将破局汽车内容与营销焦虑。”

(图为 一点资讯总编辑、副总裁 范吉鹏)

全面“象新升级”,一点资讯品质内容打造汽车营销新价值

据范吉鹏介绍,“一点资讯月活2.9亿,日活超过1个亿,平台已吸引数十万自媒体人入驻。作为关注、活跃度极高的领域,汽车行业自媒体入驻账号超过5万,每天在一点资讯输出内容高达10万篇。”一点资讯密切关注产业变化与变革,拥有强大的汽车媒体矩阵,不仅涵盖全时段的汽车资讯,更能及时传递汽车动态、把握前沿行业资讯,同时引领汽车行业标杆。

他表示,一点资讯始终聚焦于“人”,致力于在快速变化的时代,把越来越好的内容,通过越来越优秀的技术手段,将读者喜爱的、高品质的内容分发给合适的、不断成长的个人,创造出让生活更美好的价值,也让汽车营销更有价值。推动中国汽车内容产业的良性发展。

“在新能源成为新发展方向,移动互联网颠覆用户习惯的新时代,如何进行内容传播与内容营销是一点资讯思考的课题。”因此,在一点资讯全面升级为赛博大象集团的战略升级背景下,一点资讯全方位推出“象新升级”,在汽车领域继续深耕。

范吉鹏指出,此次一点资讯汽车内容“象新升级”包含两个维度。在内容层面,一点资讯将持续打造优质内容,孵化高品质IP,包括汽车频道的全新升级、万转先生IP的整体打造,以及远光工作室的重磅推出;在生态与营销层面,一点资讯将携手汽车领域头部KOL,进行多维度内容生产与营销碰撞。

推出“象新联盟”,携手探索汽车内容营销新思路

范吉鹏强调,一点资讯要做的始终是“有态度的内容”。如《总编观察室》将请来车企高管共话宏观经济与汽车产业趋势;《车市·深点》栏目将聚焦汽车企业的发展,剖析业内人士关注的问题;《车主避坑指南》将围绕车主人群,直接影响潜在购买人群。“我们致力于输出有行业影响力的深度内容,这些内容将聚焦汽车企业最关注的品牌美誉度与影响力,以及消费人群对产品的满意度与体验。”

除了“有态度的内容”,针对日益崛起的Z世代年轻消费群体,一点资讯还打造了汽车年轻化内容IP“万转先生”。通过更好玩、更有趣、泛生活的多元场景打造优质内容,用年轻人喜欢的内容形式来打动年轻人。通过有品质的内容,展现企业的内容与品质。同时切合目标群体的内容喜好,最终实现流量和内容营销效果的双赢,消费者与汽车品牌的双赢。

会上,一点资讯最新打造的内容工作室——远光工作室也重磅亮相。作为集团的战略级项目,远光工作室获得了多位资深频道主编和车圈意见领袖KOL的加盟,将以光影交汇的创作风格,打造有调性、差异化、高品质的内容。“远光工作室将重磅推出三大栏目,围绕六大主题进行汽车内容营销的再升级,从各个维度探索汽车内容营销。”范吉鹏指出。

现场,由一点资讯发起,携手数十位车圈KOL共同推出“象新联盟”。一点资讯将给予加入象新联盟的KOL与自媒体生产者顶级流量扶持,联手打造优质内容,提供跨界合作破圈曝光的机会,同时也将携手洞察行业趋势。

最后,范吉鹏表示,一点资讯将持续密切关注汽车产业变化,以强大的汽车媒体生态矩阵为基础,致力于打造汽车生态领域最具影响力的平台,为汽车营销注入新活力。(完)