从时髦饮品到“续命神器”，咖啡已经成为不少当代人的生活必需品。坐拥8000余家咖啡店的上海，成为了全世界拥有咖啡门店最多的城市。咖啡文化承载着上海的城市记忆，融入市民的日常生活，构成了世界咖啡之都的独特烟火气。无论身在上海何处，总有一家咖啡馆为喜欢咖啡的你而敞开，为这座城市的追梦者们加油打气。
第三届上海咖啡文化周之际，一系列线上、线下活动为广大咖啡爱好者带来一场“泡”在咖啡里的盛宴。其中，一支名为《一城一味 | 上海有咖味》故事片，记录关于上海、关于咖啡的故事。该故事片紧扣“上海咖味”的核心概念，以咖啡爱好者、咖啡商家、美食达人三重视角，将咖啡消费需求、种草渠道、消费场景展现得淋漓尽致，也展现了人物背后的群体对于上海咖啡、对于生活的热爱。
该故事片由抖音生活服务餐饮业务中心推出，通过3个故事，表现抖音生活服务平台通过连接消费者、商家和美食传播者，打造了上海咖啡名片。
早C晚A职场人标配，用一杯咖啡唤醒元气清晨
从年轻人的饮咖日常出发，《一城一味 | 上海有咖味》故事片把镜头对准在上海工作Alice。作为早C晚A的职场人，Alice习惯清晨上班前，走到熟悉的咖啡店“轻醒咖啡”，点一杯自己最爱的咖啡，让自己一天保持清醒。聚焦日常工作之外，片子还探寻了年轻人与咖啡结缘的过程。从在抖音同城页面看到独特新品，再到种草品尝、搜索下单，Alice在抖音发现宝藏咖啡后，逐渐养成在抖音收藏好店的习惯。
在上海，每个办公楼的每个工位上都有着努力工作、热爱生活的“Alice”。这群年轻女性是咖啡消费主力军，在每一个元气清晨中，拿捏属于她们的上海咖味。
意大利的老牌咖啡的新渠道——在抖音开设线上门店
聚焦咖啡爱好者的同时，片子也把目光投向了咖啡品牌，成立于1895年的意大利咖啡巨匠LAVAZZA，从意大利都灵的一间小商铺拓展到全球多个地区。在中国，LAVAZZA乘势而动，在抖音开始了线上门店，并通过短视频、直播等形式，向屏幕前的消费者直观地展现咖啡制作流程，让更多人身临其境地感受咖啡魅力。
5万多个生活服务达人，正在传递上海“咖味”
短视频打卡、记录新潮门店……在城市中穿行的美食达人，往往对本地风味有着十分敏锐的嗅觉。而在“咖啡之都”上海，他们更是承载着美食文化传播的使命，以咖啡为载体，向大众展示城市名片的无限可能。故事片《一城一味 | 上海有咖味》通过生活服务达人@中华小厨娘的视角打卡上海武康路上的网红咖啡店“墨笛植造所”，向广大用户介绍上海街头巷尾的咖啡味道。
据故事片介绍，今年一季度，上海有5万多个生活服务达人发布了咖啡相关短视频，而这些短视频又为上海咖啡带来超10亿次传播。他们是隐藏风味的发掘者，也是城市美食文化的传播者，用实地探寻和真实分享，让醇厚咖香远飘万里。
特定装置和手势，构成品牌独特视觉锤
值得一提的是，故事片深入结合抖音生活服务业务，通过将抖音线上的POI打造成独特装置，搬到线下。“线上的每一个‘点’，都是城市中的每一家店”。一句简单的文案，道出了业务特有的功能和视觉符号。此片中，参演人物最后 OK 拿捏的姿势，与抖音 logo 相结合，也形成品牌独特视觉锤。
尽管《一城一味 | 上海有咖味》故事片只有五分多钟的时长，但看得出，从取景、旁白到背景音乐再到人物主体的选取，都经过精心考量与设计。以“咖味”为线索，整部片子串联起美食爱好者、餐饮商家和美食达人，在移步换景中品尝和传播上海独树一帜的风味。
人间百样事，唯爱与美食不可辜负。
本文标题：上海咖啡文化周之际，一支咖啡故事片记录上海“咖味”
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