爱奇艺陈宏嘉获CAMA中国广告营销大奖年度品牌领军人物奖

​近日,2020年第十五届CAMA中国广告营销大奖榜单揭晓,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉凭借在娱乐营销领域的创新、对爱奇艺品牌行业影响力的打造,与麦当劳首席市场官须聪、优衣库大中华区首席市场官吴品慧等行业人物共同被评为“年度品牌领军人物”。

CAMA是中国广告营销行业具有突出影响力的专业奖项,由《中国广告》杂志创办,聚焦于表彰数字营销领域的品牌创建与产品创新,十余年来见证了中国广告行业的创新突围与壮阔发展,真实代表了当下中国广告营销行业的最前沿、最创新的营销动向。

通过在内容营销领域的多年深耕,陈宏嘉总结出了一套行之有效的“OSTB”方法论:O即Original原创的;S即Sociable社交化的、可传递的;T即Technology科技的;B即Believe信仰、价值观。简单来说,就是以科技赋能原创内容,以社会化的内容营销做有价值观的传播,通过这条完整的内容链条和营销生态,爱奇艺不断输出优质原创内容,并依托营销团队的智慧和AI技术的赋能,制定营销策略、挖掘话题发散点和内容最核心的价值观,以社会化的方式让内容广为知晓又深入人心。Campaign、骨朵网络影视等国内外行业媒体,都曾就“OSTB”方法论对陈宏嘉进行采访与报道。

在这一方法论指导下,爱奇艺市场部团队深度洞察用户对内容的精品化、潮流化、强社交诉求,一方面把《青春有你2》《河神2》《夏日冲浪店》等更潮流、更精品的内容推荐给用户;另一方面利用AR、AI等技术及创新玩法,强化用户的观看与互动体验,使用户可以更便捷地获得快乐。比如爱奇艺的AI创新应用产品奇观,用户不仅可以一秒识别节目中的人物,还能一秒识别大剧热梗、bgm等;此前《青春有你2》的AR户外大屏广告,则让用户通过手机上的爱奇艺APP扫一扫,即可为喜欢的训练生助力,缩短了线下广告到线上内容的路径,堪称是一次娱乐营销户外广告的创新变革;正在热播的《夏日冲浪店》在上海徐汇区投放的3D户外LED大屏广告,则以极具冲击力的动态视觉效果给用户带来身临其境的体验。

《夏日冲浪店》3D户外LED大屏广告

多年来稳定产出的优质内容及陈宏嘉带领下创新的宣推手段,持续打造着年轻化的品牌力,使得爱奇艺成为用户可信赖的获得快乐的平台,不断践行“让梦想绽放,让快乐简单”这一企业使命。在陈宏嘉的带领下,爱奇艺将持续进行娱乐营销赛道的创新和突破,为用户提供青春、阳光和正能量的内容体验的同时,也为品牌方提供更多与年轻人对话的路径。