爱奇艺徐勇明出席中国广告论坛：以技术+创新为“引擎” 为广告主实现营销增长

7月30日,由中国广告协会主办的“后疫情时代-广告与品牌之变局”2020中国广告论坛在吉林长春举办,爱奇艺副总裁徐勇明受邀出席并发表演讲,与现场近千位广告主、营销专家、媒体等商业精英分享以技术赋能营销的创新性和前沿性,他表示,品牌完整价值增长可以通过爱奇艺技术赋能营销的方法论“一个模型,四个重点”实现,模型即AACAR营销模型,重点则体现在“更智能、更互动、多屏矩阵、品效协同”的营销趋势,依托“一个模型,四个重点”能深入洞察用户心理需要,实现内容、用户、品牌共振共鸣,满足广告主营销全链路增长的营销诉求。“一个模型,四个重点”也成为本次活动中值得广告主关注的营销新模式,部分参会广告主表示爱奇艺“技术营销模型及四大营销重点”为现阶段品牌增长提供了有效的解决方案和启发。

爱奇艺副总裁 徐勇明

秉承着“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景,爱奇艺不断输出《青春有你2》《乐队的夏天2》等现象级内容,同时一直致力于以创新和技术挖掘平台中的流量和用户价值,更好地服务广告主,帮助他们更精准高效找到目标用户,并且以更有效的营销方式触达、影响他们。正如徐勇明现场分享,爱奇艺通过在广告领域的不断深耕和创新,总结出一套方法论,构建起AACAR营销模型——Attention引起注意、Association产生联想、Consensus共鸣共识、Action购买行为、Reputation口碑分享,打造出一条从品牌曝光、认知建立到链路转化的完整营销路径,集技术驱动、用户体验、营销效果于一体,从心理维度的深层次洞察与创新实现内容、用户、品牌深度共鸣,满足广告主品效全链路增长的营销诉求。

在AACAR营销模型框架下,爱奇艺精准洞察未来营销趋势将聚焦在技术的应用更智能、更互动、多屏矩阵、品效协同四个方面,结合内容、创意优势,以技术和创新提升广告营销的精准性,大幅提升广告主投放效率,让每一笔预算都有效。在创新广告层面,以Video-in、AI前情提要、互动开屏、互动贴片、OTT大屏聚光灯及高光一刻等以强创意、智能化、强互动的创新广告产品,实现用户对品牌印象、品牌好感以及良性反馈“三合一”效果,尤其在OTT营销端,爱奇艺推出了“多屏联投”营销模式,通过创新家庭体系标签,以科技提升转化,完成OTT大屏精准营销升级,近期Tiffany、百事可乐通过聚光灯等大屏广告实现了品牌的强曝光。在“品效协同”营销趋势下,爱奇艺推出效果广告营销平台——“奇麟”,利用科技驱动实现智能投放,以触点广告、视频定向广告、激励广告等产品,兼顾消费者的体验和广告主的转化需求,更好地提升转化效率,实现品效价值的共赢。徐勇明表示,AACAR模型在智能化、更互动、打通多端方面的创新尝试来自于技术赋能以及对用户的深刻理解,围绕更智能、更互动、多屏矩阵、品效协同四大重点,更好地以技术发掘平台有效营销场景和机会,为广告主赢得用户心智。

2020年正处在广告主焦虑“增长”的时刻,爱奇艺正着力以技术驱动+模式创新服务广告主深度链接高价值消费者,引领广告行业步入智能营销“快车道”,用创新能力构建丰富多元的营销生态,携手广告主实现“品效协同”的跃迁,为中国广告行业的发展持续贡献自己的力量。