2022年12月15日,TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海圆满落幕。TBI杰出品牌创新奖深度关注数字时代品牌创新思维,评选年度内表现突出的品牌和企业,是行业内外检验创新能力的重要标杆。
经由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表等65位评委进行线上线下打分/投票并结合20,000+消费者调研投票评选,造型领先品牌美涛凭借出色创新能力从500+参赛企业中脱颖而出,成为唯一获奖的造型品牌,成功斩获2022年度TBI杰出品牌创新奖四大奖项:年度品牌、最佳超级单品、最佳跨界联名产品、年度营销案例。
美涛作为拜尔斯道夫集团旗下国内造型品类的领先品牌,始终秉持初心,专注于为每一位中国消费者实现百变多样的潮流造型。自1998年创立以来,美涛凭其优秀的产品品质和准确的市场定位,长期占领造型领域的主导地位。为进一步深化品牌“年轻化”战略,更是不断迭代优化产品潜能,挖掘时下潮点,从而满足年轻消费者造型需求。
年度最佳超级单品“美涛羽轻多效弹力素”
美涛作为弹力素品类的开创者,根据消费者不断升级的造型需求,以羽轻弹力素这一单品,重新定义了卷发护理时代。秀发和肌肤一样,其健康和光泽都离不开水分,需要着重的保湿滋润;美涛首次突破品类界限,将护肤级成分角鲨烷加入定型产品中,滋养干燥的秀发达到 “型养合一”的效果,健康的卷发自然能打造出更轻盈空气感的造型效果。这一标杆性的单品,一经问世就率先抢占定型市场的女性用户心智,打破传统弹力素厚重僵硬的刻板印象,提供了更多“玩美”可能性。
最佳跨界联名产品“美涛x太鼓之达人——免洗蓬蓬瓶”
美涛与经典街机音游太鼓之达人的破次元联动,进一步将产品创新玩出了新高度。太鼓之达人作为一款打击类的音乐街机游戏,娱乐互动性高。在目标消费人群上与美涛高度契合,萌趣可爱的和风日系和打击鼓点的快节奏感,为美涛“免洗蓬蓬瓶”的快速去油理念提供了画面感。
美涛同时联动品牌代言人——90后新生代歌手演员谢可寅,利用IP与明星两大年轻热引力双线赋能,共同打造品牌年轻化“玩趣”概念,将“一鼓作趣 敲蓬的”轻松、可爱、积极向上的生活态度进行到底。
年度跨界营销案例 “美涛x椿风——海盐松松 蓬然心动“
美涛不仅在产品上持续创新,也在不断尝试新颖突破的营销方式。美涛洞悉茶饮界的健康年轻新趋势,首次差异化入局“茶饮跨界”,与椿风养身茶饮品牌携手打造社交新场景,赋能新品上市。以海盐成分作为共性和鲜明记忆点,别出心裁地共创出“海盐系”夏日氛围主题营销通调,同期线上社交平台达人种草、线下海盐风主题快闪店进一步掀起了“海盐蓬松”的妆发风格热潮,短时间内创造了极高的话题度。此次跨界营销从味觉、视觉双方面都带来了全新破圈体验,为消费者建立独有的品牌认知,也为造型类品牌注入了不同圈层的文化内涵。
从品牌到产品再到营销,美涛正持续以创新思维不断丰富和落地品牌“年轻化”战略。未来美涛将如何进一步拉近和中国年轻消费者的距离,使他们感受美涛带来的至臻造型体验、时尚潮流造型和个人型格与态度?让我们拭目以待。
本文标题：美涛成功斩获2022年度TBI杰出品牌创新奖四项大奖
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